搜索类广告服务
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产品介绍 客户在手机搜索广告广告推广过程中，对于在手机上可直接查看该广告的实际效果有强烈的需求。由于信息流广告定向较为复杂，且竞争激烈，客户较难在手机上迅速刷到自己的广告。推广实况工具针对性的解决了以上痛点。客户通过该工具，可随时在特定手机上预览自己的广告。操作说明1、入口：推广工具-推广实况-信息流推广实况2、选择组和计划：选择对应的推广组和计划3、选择创意：选择对应创意4、设备号类... 产品介绍 为提升广告主更高效、更精细化的定向管理能力，神马搜索开户支持定向包管理功能。该功能适用于以下两种场景： 1、适用于账户新建推广组/推广计划情景下，用已创建的定向包一键关联，无需逐一进行定向设置； 2、神马搜索开户投放过程中需对多个投放计划修改某些定向设置时， 可通过定向包直接修改，提升操作效率。操作说明1、工具入口：入口1：推广工具-定向工具-定向包管理入口2：推... 产品介绍 视频库是神马搜索推广用于统一管理广告主视频素材的功能。在该功能板块下，广告主可清晰查看账户下所有的视频素材，同时支持上传、删除以及同步视频的操作，减少重复工作，提高投放效率。操作说明1、工具入口：推广工具-创意工具-视频库2、视频上传：（1）支持在神马搜索推广视频库中上传、删除视频创意；（2）可通过来源、格式、状态、视频名称进行筛选，同时可按照上传时间、视频时长、视频大... 图片库是神马广告投放平台用于统一管理广告主图片素材的功能。在该功能板块下，广告主可清晰查看账户下所有的图片素材，同时支持上传、删除以及编辑图片的操作，减少重复工作，提高投放效率。 图片库包括素材库和版权图库两部分。素材库 在素材库中，广告主可以从本地、素材库存量素材或版权图库，经过对图片的裁剪等操作，完成新图片的上传，同时还支持搜索、删除、下载、裁剪、拼... 产品介绍 头像库是神马广告代理平台的头像素材管理中心，用于管理上传过的头像素材。支持头像上传、计划绑定等功能，减轻重复工作，提高投放效率。操作说明1、工具入口：入口1：推广工具-创意工具-头像库入口2：推广管理-创意-公共设置-头像管理头像库中，支持快捷修改头像名称、查看头像审核状态、设为默认、绑定投放计划的功能2、头像上传：上传头像每次最多一张3、头像绑定投放计划：4、头像应用... 产品介绍 智能创意词包是神马广告开户平台推出的一款创意优化工具，当广告对用户进行展示时，系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换，提升创意标题的原生性以及与用户的相关性，进而提高广告的点击率和转化效果。词包类型智能创意词包包括公共词包和自建词包两种类型。1、公共词包：由神马广告开户平台提供，满足通用创意撰写需求2、自建词包：由广告主... 神马搜索开户后续运营：推广管理与数据报告1）推广管理一创意列表·在创意列表中新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选。 *注：由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不生效。 ·程序化创意可提供三人图片/视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素（图片/视频/标）的数量。 ·程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主点击跳转程序化创... 一、功能简介程序化创意是神马搜索推广针对信息流投放场景，推出的一种创意搭建与优化方式；支持多素材x多标题的创建，并通过算法能力优选广告组合，帮助您快速搭建与迭代素材。使用程序化创意，预期可以帮助广告主：1）提升搭建的效率：以素材元素维度一次性搭建多样式的广告。2）提升投放的效果：底层算法升级，支持系统化优选素材。*注：在同一个计划上，程序化创意与普通创意二选一；如果已经添加了普通创意，则程序... 1。为什么要鼓励做差异化的创意？如何鼓励？问题：超级汇川信息流在投广告中，有相当数量级使用的是完全相同或相似的创意，极大影响投放生态；该现象会导致广告主内部计划相互挤压，影响最终投放效果。解法：为了提升平台创意丰富度，减少广告主不必要的人力投入、同时提升投放体验，我们针对内容更加差异化的新鲜创意增加了长期策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的神马广告投放创意。*【注意】在上述策略扶持下，差异... 一、手机搜索广告功能概述二、手机搜索广告操作说明三、手机搜索广告投放建议四、手机搜索广告案例分享 |
UC神马发布媒体矩阵 开启移动营销新生态631
发表时间：2017-11-16 15:24 12月22日，阿里巴巴旗下UC神马在2017资源推介会上发布全新媒体矩阵。据了解，媒体矩阵涵盖阿里移动事业群三大业务：移动搜索、信息流与应用分发。阿里妈妈总裁、阿里移动事业群商业化总裁朱顺炎表示，将通过媒体矩阵赋能更多合作伙伴，共建移动营销新生态。  (阿里妈妈总裁、阿里移动事业群商业化总裁朱顺炎) 据悉，UC神马媒体矩阵是由UC神马搜索、UC头条与PP助手豌豆荚共同组成。矩阵能够实现广告信息对用户的多次触达，并在不同场景中加速转化，最终形成以大数据为核心的移动营销新闭环。 “在‘品、传、销’三个维度中，UC神马将在‘传’上进一步帮助广告主锁定目标人群进行场景化营销。“朱顺炎告诉记者“媒体矩阵将有效提升信息服务的转化效率，实现从人找信息到信息找人的全面升级”。 三大板块构建媒体矩阵 目前，信息过载让用户阅读呈现碎片化特征，单一媒体的作用也在不断衰减。媒体矩阵的价值因此愈发重要。 在朱顺炎看来，UC神马媒体矩阵要从三个维度入手。首先通过移动搜索，确定用户对已知目标的数据收集。据悉，UC神马搜索在上线之初，就确定了聚焦移动搜索的大方向，先后推出语音搜索和蓝光搜索，迅速占据市场第二位。同时通过搜索大数据和知识图谱形成全新信息链条为用户提供千人千面的搜索服务。 其次，在信息流层面，UC头条通过推荐引擎提供的兴趣阅读模式，成功激发了用户对信息服务的潜在需求。目前，这种以原生内容为核心的展现方式已经成为市场主流。数据显示，UC头条每天曝光量达60亿次，阅读量为5.7亿次，评论超650万条，已经迈入市场第一阵营。 最后，在应用分发领域，今年刚刚加入阿里移动的豌豆荚与PP助手已经升级为流量和内容双入口。在刚刚结束的豌豆荚战略发布会上，「阿里应用分发」正式成立，在打通UC神马搜索等平台后实现了全流量矩阵布局，并成为媒体矩阵中的新成员。 “目前，UC神马媒体矩阵已经实现信息的精准推荐与跨平台管理，在降低广告主操作成本的同时提高了程序化购买效率。用户也将享受到媒体矩阵所带来的综合信息服务。” 朱顺炎表示。UC神马媒体矩阵的推出也标志着移动营销领域或将迎来全新格局。 大数据激发矩阵效应 据了解，在媒体矩阵应用层面，UC神马将会在流量、产品、策略方面持续为广告主提供全域支持。与此同时，媒体矩阵效应将在三方大数据的融合、洞察及相关性延展方面将持续提升广告主为用户提供信息服务的综合能力。 具体来说，矩阵效应中的大数据融合能让广告主在正确的地方，对正确的人，说正确的话。同时由大数据组成的新型营销大脑，摆脱了对经验的依赖。更多从技术角度出发降低企业的投放风险与成本。 此外，大数据对用户进行深入分析后，除了丰富性别、年龄、地域等常规用户画像外，针对消费潜力、长短期兴趣等方面，矩阵效应可以进行预判形并成最优营销策略让广告投放做到有据可依。 在相关性延展方面，多维大数据进行重组后，加强了广告主对目标用户的洞察，这也为千人千面的信息服务提供了更加坚实的基础。对广告主来说，提高投放转化率的同时，媒体矩阵的协同优势也让信息服务进入了一条高速通道。 信息精准推荐需要依靠矩阵效应。朱顺炎认为：“单纯从流量层面来判断媒体价值不再准确，广告主需要从内容和场景出发，通过媒体矩阵形成全新营销链条，才能找到最优投放策略，最终形成高效转化” 生态赋能媒体矩阵 在阿里集团中，UC神马与电商媒体阿里妈妈、品牌媒体合一集团形成了大数据上的共享、共建。生态赋能方面，UC神马与苏宁、唯品会、链家网等达成了深度战略合作，形成了一套全新营销策略与方法论并持续为合作伙伴提供增值服务。苏宁云商集团股份有限公司品牌中心常务副总经理丁海云表示：“UC媒体矩阵所产生的海量大数据，已经为苏宁在品牌曝光与精准营销两方面带来全新增长。未来双方将携手在移动化、品牌化、精准化上持续深耕实现合作共赢。” 在品牌广告、效果广告等方面，针对合作伙伴所处的不同营销周期，媒体矩阵也将提供不同维度的移动营销服务。助力合作伙伴在新零售时代下提前占领市场先机。阿里移动事业群 UC销售部副总裁赵婷表示：“UC神马媒体矩阵在为广告主提升用户转化效率外，还能为用户提供更加精准的信息推荐服务，从而实现企业、平台、用户三方共赢的新格局。” 据赵婷透露，今年双十一期间，UC神马开启了新一轮流量增长，增幅达到250%。未来，UC神马将开始赋能更多合作伙牌，提供了包括大数据媒体矩阵在内的全域营销支持，并从流量、产品、策略三方面加速企业在移动营销领域的转型与升级。 朱顺炎认为：“媒体矩阵将完善信息服务的精准推荐， UC神马将为广告主打造出一个高转换、ROI最佳的信息服务平台。” |
