搜索类广告服务
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产品介绍 客户在手机搜索广告广告推广过程中，对于在手机上可直接查看该广告的实际效果有强烈的需求。由于信息流广告定向较为复杂，且竞争激烈，客户较难在手机上迅速刷到自己的广告。推广实况工具针对性的解决了以上痛点。客户通过该工具，可随时在特定手机上预览自己的广告。操作说明1、入口：推广工具-推广实况-信息流推广实况2、选择组和计划：选择对应的推广组和计划3、选择创意：选择对应创意4、设备号类... 产品介绍 为提升广告主更高效、更精细化的定向管理能力，神马搜索开户支持定向包管理功能。该功能适用于以下两种场景： 1、适用于账户新建推广组/推广计划情景下，用已创建的定向包一键关联，无需逐一进行定向设置； 2、神马搜索开户投放过程中需对多个投放计划修改某些定向设置时， 可通过定向包直接修改，提升操作效率。操作说明1、工具入口：入口1：推广工具-定向工具-定向包管理入口2：推... 产品介绍 视频库是神马搜索推广用于统一管理广告主视频素材的功能。在该功能板块下，广告主可清晰查看账户下所有的视频素材，同时支持上传、删除以及同步视频的操作，减少重复工作，提高投放效率。操作说明1、工具入口：推广工具-创意工具-视频库2、视频上传：（1）支持在神马搜索推广视频库中上传、删除视频创意；（2）可通过来源、格式、状态、视频名称进行筛选，同时可按照上传时间、视频时长、视频大... 图片库是神马广告投放平台用于统一管理广告主图片素材的功能。在该功能板块下，广告主可清晰查看账户下所有的图片素材，同时支持上传、删除以及编辑图片的操作，减少重复工作，提高投放效率。 图片库包括素材库和版权图库两部分。素材库 在素材库中，广告主可以从本地、素材库存量素材或版权图库，经过对图片的裁剪等操作，完成新图片的上传，同时还支持搜索、删除、下载、裁剪、拼... 产品介绍 头像库是神马广告代理平台的头像素材管理中心，用于管理上传过的头像素材。支持头像上传、计划绑定等功能，减轻重复工作，提高投放效率。操作说明1、工具入口：入口1：推广工具-创意工具-头像库入口2：推广管理-创意-公共设置-头像管理头像库中，支持快捷修改头像名称、查看头像审核状态、设为默认、绑定投放计划的功能2、头像上传：上传头像每次最多一张3、头像绑定投放计划：4、头像应用... 产品介绍 智能创意词包是神马广告开户平台推出的一款创意优化工具，当广告对用户进行展示时，系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换，提升创意标题的原生性以及与用户的相关性，进而提高广告的点击率和转化效果。词包类型智能创意词包包括公共词包和自建词包两种类型。1、公共词包：由神马广告开户平台提供，满足通用创意撰写需求2、自建词包：由广告主... 神马搜索开户后续运营：推广管理与数据报告1）推广管理一创意列表·在创意列表中新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选。 *注：由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不生效。 ·程序化创意可提供三人图片/视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素（图片/视频/标）的数量。 ·程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主点击跳转程序化创... 一、功能简介程序化创意是神马搜索推广针对信息流投放场景，推出的一种创意搭建与优化方式；支持多素材x多标题的创建，并通过算法能力优选广告组合，帮助您快速搭建与迭代素材。使用程序化创意，预期可以帮助广告主：1）提升搭建的效率：以素材元素维度一次性搭建多样式的广告。2）提升投放的效果：底层算法升级，支持系统化优选素材。*注：在同一个计划上，程序化创意与普通创意二选一；如果已经添加了普通创意，则程序... 1。为什么要鼓励做差异化的创意？如何鼓励？问题：超级汇川信息流在投广告中，有相当数量级使用的是完全相同或相似的创意，极大影响投放生态；该现象会导致广告主内部计划相互挤压，影响最终投放效果。解法：为了提升平台创意丰富度，减少广告主不必要的人力投入、同时提升投放体验，我们针对内容更加差异化的新鲜创意增加了长期策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的神马广告投放创意。*【注意】在上述策略扶持下，差异... 一、手机搜索广告功能概述二、手机搜索广告操作说明三、手机搜索广告投放建议四、手机搜索广告案例分享 |
神马广告代理实操指南：否词、创意、起量与赔付，这些关键操作别踩坑39
发表时间：2025-09-13 09:51 在和神马广告代理合作投放广告时，很多企业会遇到各种实操问题 —— 比如想屏蔽无效搜索词、不知道怎么优化创意、流量起不来，或是担心成本超支，其实这些问题都有明确的解决方法，神马广告代理在日常运营中也会高频用到对应的操作技巧，掌握这些要点，能让你的神马广告投放更高效、更省心。
先说说大家常问的否词设置问题，很多人在投放中会遇到无关搜索词浪费预算的情况，这时候就需要用到神马广告代理都会推荐的否词功能。在神马广告后台，计划或广告层级都支持批量设置否词，具体分为 “精确否词” 和 “短语否词”，比如你推广 “北京公司注册”，不想让 “上海公司注册” 的搜索触发广告，就可以用精确否词屏蔽;如果想屏蔽 “公司注册兼职”“公司注册骗局” 这类包含特定词汇的无关搜索，短语否词就更合适。 不过神马广告代理都会提醒一个关键点：如果无关搜索词占比已经超过 30%，单纯靠加否词是治标不治本的，这通常是因为关键词匹配方式设置得太宽泛，比如短词用了广泛匹配，导致大量不相关流量涌入。这种情况下，正确的做法是先调整关键词匹配方式，比如把短词的广泛匹配改成精确匹配，中等长度的词改成短语匹配，再根据剩余的无关搜索词补充否词，这样才能从根本上减少无效流量，让神马广告代理帮你把控的投放预算用在刀刃上。 再聊聊创意优化，这是影响广告点击率和质量度的核心环节，神马广告代理在帮客户搭建计划时，都会重点关注创意的两个核心要点。第一个是 “相关性”，创意内容必须和关键词、计划主题高度匹配，比如计划主题是 “公司注册流程”，关键词都是 “北京公司注册流程”“公司注册步骤” 这类词汇，创意就不能跑偏去讲 “代理记账费用”，否则用户看到广告后发现内容和自己搜索的需求不相关，自然不会点击，还会拉低广告的质量度，导致排名上不去。神马广告代理通常会建议，每一组关键词都搭配专属的创意，确保关键词里的核心信息(比如地域、业务类型)能在创意标题或描述里体现，这样才能提高相关性，吸引精准用户点击。第二个是 “组合性”，除了基础的文字创意，神马广告代理还会建议添加组件创意，比如电话组件、表单组件、优惠券组件等，丰富广告样式。比如推广 “公司注册” 的广告，加上 “免费咨询” 的表单组件，用户不用跳转落地页就能直接提交需求，既提升了用户体验，也能提高广告的转化效率，点击率也会比单纯的文字创意更高。 很多企业在和神马广告代理合作时，还会遇到一个难题：创意相关性做得不错，但广告流量就是起不来，预算花不出去。这时候神马广告代理通常会推荐三个解决方法，搭配使用基本能解决起量问题。 首先是适当调出价，在神马广告的竞价机制里，出价高低会影响广告的曝光机会，如果流量起不来，且当前出价低于行业均价，可以小幅提高出价，比如每次调整 5%-10%，观察流量变化，避免一次性出价过高导致成本飙升。其次是放宽匹配方式，比如原本用精确匹配的中等长度关键词，改成短语匹配，原本用短语匹配的长词，改成广泛匹配，扩大流量覆盖范围，但要注意配合否词使用，避免引入过多无效流量。最后是善用平台工具，神马广告代理常用的 “超级巡量”“一键起量”“搜索意图定位” 都是很好的放量神器 ——“超级巡量” 能在保证成本相对稳定的前提下，帮广告获取更多曝光;“一键起量” 适合新计划冷启动阶段，能快速积累初始流量和转化数据;“搜索意图定位” 则能精准捕捉用户的潜在搜索需求，帮广告触达更多有隐藏需求的用户。这三个工具组合使用，再结合出价和匹配方式的调整，基本能让原本起量困难的广告计划 “活” 起来，让神马广告代理帮你规划的投放目标更快达成。 最后，很多企业关心的 “超成本赔付” 问题，在神马广告里也有对应的保障机制，神马广告代理通常会称之为 “安心投”，这是专门针对 oCPC 投放模式的赔付服务，能有效降低企业的投放风险。“安心投” 支持自动赔付和主动赔付两种形式，神马广告代理会帮客户明确具体的赔付规则：比如新搭建的 oCPC 计划，在投放前 4 天内如果没攒够 4 个转化，系统会自动触发理赔，赔付超出目标成本的部分;对于老的 oCPC 计划，如果在 7 天内广告成本超过目标成本的 1.2 倍，且转化数量较少，也能申请主动赔付。而且赔付到账速度很快，通常 7 天内就能到账，在广告计划后台还会有明确的赔付标识，能直接看到赔付状态和金额，不用手动提交复杂的申请材料，非常省心。神马广告代理会建议客户在投放 oCPC 计划时，都开启 “安心投” 功能，尤其是新计划冷启动阶段，能有效对冲成本超支的风险，让企业投放更有底气。 其实无论是否词设置、创意优化，还是起量技巧、成本保障，神马广告代理在日常运营中都有成熟的操作经验，企业在合作过程中，只要和神马广告代理保持沟通，及时反馈投放中遇到的问题，结合这些实操技巧调整策略，就能让神马广告投放的效果持续优化，实现精准获客和成本可控的双重目标。 |
