神马搜索广告：春节流量趋势、账户搭建优化建议

流量趋势及春节预估

根据以往的春节投放趋势预估，2025年春节信息流流量预计从假期前一周开始上涨，假期期间均为高峰。因此，建议神马搜索广告主提前做好账户及素材储备，以便在流量高峰时稳稳接住流量红利。

基建量及素材量

在神马搜索广告的常规基建中，可以根据以下消耗目标参考对应的基建量：

• 基建量：建议根据目标消耗量合理规划广告计划、广告组和广告创意的数量。例如，一个广告项目可以对应3条广告计划，每条计划下设置6个广告组，每个广告组配置5个广告创意（6×5模式），以降低空耗。

• 素材优化：素材不要一味追求数量，而应多研究跑量素材和链路上各环节的转化率，提炼优质素材方向才是制胜法宝。

预算及账户余额

• 新户：预算建议不低于3000元，账户余额不低于目标消费的3倍。

• 老户：预算不低于日均目标消费的2倍，账户余额不低于目标消费的2倍。这为账户提供了更多的预算空间，以便探索更多流量。

账户搭建结构

• 账户搭建：建议采用“1本书对应1个项目，一个项目3条计划”的模式。每个计划下设置多个广告组和广告创意，形成层次分明的账户结构。

• 创意模式：采用6×5模式（6个广告组×5个广告创意），确保广告投放的多样性和灵活性。

通过以上策略，神马搜索广告主可以更高效地管理广告投放，提升广告效果，把握流量红利。