神马广告开户：智能创意怎么用

产品介绍

       智能创意词包是神马广告开户平台推出的一款创意优化工具，当广告对用户进行展示时，系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换，提升创意标题的原生性以及与用户的相关性，进而提高广告的点击率和转化效果。

词包类型

智能创意词包包括公共词包和自建词包两种类型。

1、公共词包：

由神马广告开户平台提供，满足通用创意撰写需求

2、自建词包：

由广告主自定义创建，可根据用户兴趣特征、推广产品、服务类目特征进行创建，灵活满足个性化推广需求

操作说明

1、工具入口：

入口1：推广工具-创意工具-智能创意词包
入口2：推广管理-创意层级-创意素材-标题-智能创意词包

2、添加词包：

3、词包应用至投放：

在推广管理-创意-创意素材中，填写标题时可选择添加智能创意词包

4、词包数据查看：

常见问题

1、智能创意词包适合于哪些行业？
答：智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业，如综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业，广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。

2、智能创意词包功能有哪些审核规则？
答：自有词包创建后进入待审核状态，默认词和详细词均通过审核后，词包为审核通过状态。
词包通过审核后，创意可关联调用该词包。
在创意中插入智能创意词包并保存，创意进入待审核状态。
汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核，若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验，则该创意可进行投放。

3、公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗？
答：存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息，基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换；自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词进行动态创意词替换。

4、智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗？
答：前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料，在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包：选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联，选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联，不影响线上投放。