神马搜索推广的程序化创意功能是什么

一、功能简介

程序化创意是神马搜索推广针对信息流投放场景，推出的一种创意搭建与优化方式；支持多素材x多标题的创建，并通过算法能力优选广告组合，帮助您快速搭建与迭代素材。

使用程序化创意，预期可以帮助广告主：

1）提升搭建的效率：以素材元素维度一次性搭建多样式的广告。

2）提升投放的效果：底层算法升级，支持系统化优选素材。

*注：在同一个计划上，程序化创意与普通创意二选一；如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项不展示、无法添加。

程序化创意vs普通创意：

二、搭建流程说明

Step1同意用户协议

广告主账户第一次进入到创意页面使用程序化创意时，会出现下图弹窗。需要勾选确认签署程序化创意协议后才可使用。

Step2创意搭建

  1）投放模式支持信息流模式和优选模式，

  2 ）推广对象支持除商品目录以外的所有推广对象。

  3）出价方式支持oCPM、CPC、CPA；不支持CPM（即优化目标为展现的）。

  4）样式类型及搭建建议

     ·程序化创意支持的样式类型：

       视频类：横版视频，竖版视频；

       单图类：大图，竖图，小图；

       三图。

     ·程序化创意搭建建议：

       同类样式or不同类样式均可在程序化创意中进行组合：

          针对同类样式的组合，如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选；针对不同类样式的组合，系统会根据广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而优选最佳创意。

          素材和标题内容需做出一定差异化；否则易出现同账户竞争影响获量、且同样不利于系统优化。：

5）推荐使用行动号召（即自定义创意按钮文案）

     针对视频样式（横板/竖版视频）及图片下载样式（大图/三图/小图，且推广对象为应用）生效

     按钮样式示例：

6）其它搭建注意事项

     ·新增程序化创意，需先在“生成方式”处勾选程序化创意的选项

       *注：如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项为灰色，无法添加。

    ·相比普通创意，程序化创意归类合并了多种素材样式，广告主可快速勾选。

     ·相比普通创意，程序化创意支持多类创意批量添加功能。

        点击“批量添加”按钮可以快速粘贴多个标题；且之前添加过的标题也会拉入到批量添加弹框中。

          *注：程序化创意目前暂不支持通配符（如：{省市)）；请不要复制通配符到程序化创意的标题中，这项配置不生效。

       ·点击“标题灵感”按钮可以勾选多个标题灵感库中的标题，并导入到程序化创意中。

       ·添加标题后，单个标题也支持标题灵感库的功能

       ·当广告主导入/添加超过程序化支持上限数量的素材后，系统会默认拉取范围内的前几条标题。

     ·需要添加至少一个创意素材与创意标题后，才可以保存程序化创意。

     ·程序化创意中推广来源为必填项。

     ·程序化创意提供预览功能；当广告主添加对应类型的素材后，在右侧预览处可以看到素材在广告位实际的展示情况。

        上传多个素材后，可以通过点击预览区右上角的“换一换”刷新生成新素材的预览。

     ·神马搜索推广程序化创意公共设置与普通创意一致。