超越传统创意：神马广告开户新规则解析

1、神马广告开户为什么要鼓励做差异化的创意？如何鼓励？

问题：超级汇川信息流在投广告中，有相当数量级使用的是完全相同或相似的创意，极大影响投放生态；该现象会导致广告主内部计划相互挤压，影响最终投放效果。

解法：为了提升平台创意丰富度，减少广告主不必要的人力投入、同时提升投放体验，我们针对内容更加差异化的新鲜创意增加了长期策略扶持，以此鼓励

大家生产更丰富多样的创意。

*【注意】在上述策略扶持下，差异化的新鲜创意的展现机会更大；相对的，相同或相似的创意会受到更大程度的挤压，从而获量减少。

2、神马广告开户什么是差异化的创意？怎样获得扶持？

差异化的创意：在神马广告开户全量超级汇川信息流在投创意中，排除掉相同和相似的创意，其余即为差异化的创意，可自动获得策略扶持。

*信息流创意样式：图片类包含大图、小图、三图、竖图；视频类包含横板视频、竖版视频、Topview竖版视频。

排除情况一 相同的创意：各个创意元素完全相同，即创意标题、素材(图片或视频)均相同的创意。

排除情况二 相似的创意：创意元素不完全相同，但是相似的创意。

3、广告主应如何应对，从而提升获量机会?

差异化的创意可自动获得策略扶持，无需广告主进行特别操作。如希望提升获量机会，广告主应关注当前因被挤压而影响获量的创意。

为此，我们新增披露“创意建议”，神马广告开户并支持快捷筛选，方便广告主快速定位并进行优化操作。

Step1 找到账户中“建议优化”的创意

Step2 针对性完成优化操作

针对账户中“建议优化”的创意，优化操作给出以下三个方向。

2.1 优化创意标题或素材，自然避免被挤压

对照提示中给出的、与当前创意重复的创意信息，从创意内容上做出差异化，达到上述差异化创意的标准(即与其它创意既非相同、也非相似)，即可自然避免被挤压。

2.2 优化计划设置，有一定机会避免或减轻挤压问题

在无法调整创意内容的情况下，可以尝试从创意所属的推广计划设置入手进行操作。这项操作的确定性相较2.1会更低，主要取决于能否将计划的竞价能力提升到较高的水平。

• 调整定向:与账户内相同或相似的创意(所属计划的)定向作出区分

• 厂优化落地页:在优化目标为转化时，提高转化率有助于提升计划竞价能力

• 提高出价

2.3 关停低质创意

低质创意自身存在跑量困难的现象;而内容重复的低质创意更会使投放模型数据分散，影响账户整体最终的投放效果。建议及时关停低质创意。

可参考以下指标和现象进行判断:

• 在优化目标为转化的情况下，近3~5日正常投放但无转化

• 账户内相同或相似的创意点击率/转化率表现更优，则指标数据排名靠后的创意更易受到挤压

Step3 定期跟踪最新状态

神马广告开户系统每经过2~4h会更新在投创意“创意建议”列的状态(大部分情况下会在2h内更新，极端情况下3~4h)

以下情况可能导致状态变更:

• 调整创意的标题或素材

          *注:对于视频素材，仅在投放配置时修改图片封面，不改变判定结论

• 通过调整创意所属计划的定向/落地页/出价，将计划的竞价能力提升到了较高水平

• 没有进行操作，但由于竟价环境变化，相对的竞价能力提升到了较高水平

• 创意停投，包括创意本身及其上的推广层级(计划/组)被操作关停，或因预算、余额、审核拒绝等原因导致的停投

神马广告开户广告主可根据上述规则、系统更新周期以及自身情况设置一个跟踪查看的周期，定期观察、优化。