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神马搜索开户后怎么进行账号搭建和基础账户设置

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发表时间:2023-11-16 17:55

在完成神马搜索开户后,接下来需要进行账号搭建和基础账户设置,以确保广告投放顺利进行。本文将详细介绍如何进行这些操作,帮助您快速上手。


01、神马广告账户搭建

账户搭建有两种,一种是从其它渠道把物料搬过来,这个很简单,在此不多说;另一种是自己搭建,很多人会觉得搭建账户很简单,没什么难的,但这里想强调的是词的来源,因为每个搜索平台的审核不同,有些词百度不让上但小渠道可以。

每个渠道的词有每个渠道的特性,基于此,神马账户搭建好词的来源选择从后台的“关键词推荐”和搜索词去拓,刚开始没搜索词,那就从“关键词推荐”去拓。建议初次搭建,多拓些词,5000及以上。

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小渠道账户的搭建建议精细化,账户建的细致一点比较好,单元可以按词性划分,一个单元50词以内,以小单元为主,便于初期批量设价。

账户架构搭建好后,就要开始两个重要的设置——模式和出价

先说模式,基于神马流量较少展现较少,神马的模式可以略宽一些,设模式的常规思路是根据词性或者字符长度。

笔者一般是综合两者,拿我目前的账户来说,6字符以内精确,7至12设短精,13至18为短同,19字符以上为短核,账户不设广泛。因为包含同义和核心,不同范围恰好与字符长短一致,所以账户初期先按这样设置,后期再优化,具体如何优化后面会讲到。

再是价格,一般是根据词性给价格,高意向词高价,一般意向词中价,低意向词低价。一般按单元给价(这就是前面说的账户单元搭建精细化的原因,便于批量调整),账户初期先批量给价,后期再优化。

02、神马广告账户基础设置

账户搭建好之后,要对一些基础设置需要设定,预算、时间、地域、否词等等,单元层级的分匹配系数可以不设。

另外对于关键词后缀一定要添加,方法比较简单,一般是页面?渠道-计划编码投放端口-日期-编码。

例如“百度网址?BD-01PC-20190716-000001” 即百度渠道01计划投放PC19年7月16加词编码是000001。这样加后缀的好处有两点,一是比较简单,二是因为加词的日期不同,即使后面的编码相同,但整个账户的页面链接绝不会相同,便于数据统计。

这里要说下账户层级的几个拓量功能:首先是地域层级的搜索意图定位,可关闭;目标客户追投、人群和个性化推荐这些都属于拓量功能,是系统智能优化,新账户初期可以开,成熟的账户建议关闭为好。

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03、神马广告创意

基础创意我就不说了,主要是高级样式。神马所有的高级样式都没有系数,这点比较好,所以可以所有的样式都设置一下(没有app的app样式可以忽略),可以选择计划批量设置。

猎户高级样式,即神马的表单样式,可以在后台查看表单数据,需要在猎户的线索管理那里设置一下,后台表单可以在报告中心的线索报告那里查看。

账户搭建好了,所有设置都设置好了,词页面标记创意都设定好后,账户就可以跑起来了,然后开始进入优化阶段。


总之,完成神马搜索开户后,需要进行账号搭建和基础账户设置等操作,以确保广告投放顺利进行。通过完善账号信息、创建广告计划和组、设计广告创意等操作,可以提高广告投放效果和客户信任度;通过设置预算和出价、开启自动优化功能以及关注数据分析和监测等操作,可以优化广告投放效果和提高客户满意度。

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