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流量趋势及春节预估根据以往的春节投放趋势预估，2025年春节信息流流量预计从假期前一周开始上涨，假期期间均为高峰。因此，建议神马搜索广告主提前做好账户及素材储备，以便在流量高峰时稳稳接住流量红利。基建量及素材量在神马搜索广告的常规基建中，可以根据以下消耗目标参考对应的基建量：基建量：建议根据目标消耗量合理规划广告计划、广告组和广告创意的数量。例如，一个广告项目可以对应3条广告计划，每条计划下... 超级汇川隶属于阿里智能信息事业群，是阿里巴巴集团旗下全场景、全链路、智能获客的广告平台。以下是其详细介绍：平台基础与流量整合技术基础：以阿里巴巴互联网技术为基础，依托集团强大的数字技术能力，为广告投放提供技术支撑。流量来源：整合了阿里生态为核心的全场景流量，汇聚了 UC 浏览器、夸克、书旗等平台流量，同时通过汇川优选接入大量内外部媒体流量，如优酷、高德等超百个内、外部媒体流量。广告形式与投放... 神马广告开户操作记录分为“历史记录”和“下载记录”两部分。历史记录1、时间范围：可选择某一个时间周期2、操作范围：分为两个方向（1）投放平台：该层级下可查询账户/商盾工具/推广组/计划/创意/次日预算/组件创意/关键词/工具内容的操作记录（2）锦帆建站：该层级下可查询通用建站和电商管理内容的操作记录操作内容：可查询推广组/计划/单元层级操作记录3、操作内容：可选择修改、新建、删除、启用、暂停... 神马广告代理提供多维度的报告，查询广告投放的效果数据。分为以下几种：1、分推广层级报告2、定向报告3、专项报告4、定制报告5、我的报告分推广层级报告推广层级报告包括四个层级：账户报告、推广组报告、推广计划报告、创意报告，均支持以下维度的数据查询：1、时间范围：可选择某一时间段2、时间单位：分时、分日、分周、分月及合计（小时级数据支持查看30天内）3、筛选指标：支持展现数、消费、转化数、转化成... 产品介绍 随着神马广告投放各项功能日益完善，为帮助广告主有方向性地优化投放，汇川平台上线了计划诊断功能。该功能可针对广告主在投计划进行实时诊断，披露广告在投放中的核心问题，定位优化的方向，帮助广告主在投放过程中对广告的精准优化。操作说明1、工具入口：入口1：工具中心-优化工具-计划诊断工具，可查看账户下实时在投计划的诊断结果入口2：推广管理-计划列表：点击后可查看该计划的详细诊断... 产品介绍 客户在手机搜索广告广告推广过程中，对于在手机上可直接查看该广告的实际效果有强烈的需求。由于信息流广告定向较为复杂，且竞争激烈，客户较难在手机上迅速刷到自己的广告。推广实况工具针对性的解决了以上痛点。客户通过该工具，可随时在特定手机上预览自己的广告。操作说明1、入口：推广工具-推广实况-信息流推广实况2、选择组和计划：选择对应的推广组和计划3、选择创意：选择对应创意4、设备号类... 产品介绍 为提升广告主更高效、更精细化的定向管理能力，神马搜索开户支持定向包管理功能。该功能适用于以下两种场景： 1、适用于账户新建推广组/推广计划情景下，用已创建的定向包一键关联，无需逐一进行定向设置； 2、神马搜索开户投放过程中需对多个投放计划修改某些定向设置时， 可通过定向包直接修改，提升操作效率。操作说明1、工具入口：入口1：推广工具-定向工具-定向包管理入口2：推... 产品介绍 视频库是神马搜索推广用于统一管理广告主视频素材的功能。在该功能板块下，广告主可清晰查看账户下所有的视频素材，同时支持上传、删除以及同步视频的操作，减少重复工作，提高投放效率。操作说明1、工具入口：推广工具-创意工具-视频库2、视频上传：（1）支持在神马搜索推广视频库中上传、删除视频创意；（2）可通过来源、格式、状态、视频名称进行筛选，同时可按照上传时间、视频时长、视频大... 图片库是神马广告投放平台用于统一管理广告主图片素材的功能。在该功能板块下，广告主可清晰查看账户下所有的图片素材，同时支持上传、删除以及编辑图片的操作，减少重复工作，提高投放效率。 图片库包括素材库和版权图库两部分。素材库 在素材库中，广告主可以从本地、素材库存量素材或版权图库，经过对图片的裁剪等操作，完成新图片的上传，同时还支持搜索、删除、下载、裁剪、拼... 产品介绍 头像库是神马广告代理平台的头像素材管理中心，用于管理上传过的头像素材。支持头像上传、计划绑定等功能，减轻重复工作，提高投放效率。操作说明1、工具入口：入口1：推广工具-创意工具-头像库入口2：推广管理-创意-公共设置-头像管理头像库中，支持快捷修改头像名称、查看头像审核状态、设为默认、绑定投放计划的功能2、头像上传：上传头像每次最多一张3、头像绑定投放计划：4、头像应用... |
人群投放工具如何助力神马广告提高转化率？18
发表时间：2022-12-06 15:53 做网络推广时，大家是否存在这种情况，在一个搜索词下，无论是有什么需求的人，搜索出来都是同样的广告，抓不住用户的痛点从而转化率不高。 在同一行业内，不同年龄、性别、兴趣偏好的人群搜索相同内容时转化率有明显差异，正常情况下搜索广告仅能设置关键词的投放和出价，而神马搜索的人群投放工具，在此基础上为广告主提供了细分。
神马广告投放人群工具的原理是怎样的呢？ 神马搜索里的人群投放工具，是通过大数据深度从用户性别年龄、兴趣爱好等基础属性以及历史搜索、访问数据等互动行为多维度进行人群细分，帮助广告主精准锁定目标用户，实现细分人群的差异化定价及投放，提高点击效能，降低转化成本，从而提升神马广告投放整体效果。人群投放工具在年龄及历史搜索词定向的基础上。新增了兴趣点定向及自传人群包的定向方式。
那么要使用好人群投放工具，就要有明确的使用思维。 Step1.明确目标制定计划 网站分析流程其实就是一个发现问题、分析问题和解决问题的过程。 比如电商就是：关注线上变现能力，如京东商城等；品牌就是：关注品牌影响力；内容就是：关注用户粘度，如团购等；而医疗就是：关注有效沟通数，转化路径。 常见的网站营销分析为效果类，即关注转化和消费相关指标。 Step2.挑出重点关键词 不要让过多的关键词把问题复杂化 1.按照消费对所有关键词进行排序，依据二八法则重点关注消费较高的20%的关键词。 2.确定这20%的关键词的转化能力如何。 3.计算CPA(消费/转化)，低的是好词，高的是差词。消费高而转化低的词需重点优化。 同时依据转化等数据找出不好的关键词，适当的删除或者整体建单元，控制预算，重点观察。 Step3.定义人群，差异化投放 举个例子，当搜索词为“SUV”，根据人群购买能力差异：高购买力人群所关注的品质，低购买力人群注重成本；男性女性的关注点差异，转化阶段时的差异，分别做出相对应的差异化投放，高价值人群做出较高的出价，从而获得转化，而低价值人群做出较低的出价，以节约成本。 |
