神马搜索推广的特点及排名原理

　　一、神马搜索推广的特点

　　恰当其时地将您的广告，展示给搜索您产品或服务的目标用户。

　　海量：人们习惯于做事情之前先查询一下，生活和工作中离不开搜索。

　　精准：神马精准把握人们搜索的关键时刻和关键需求，恰当其时，恰当其人。

　　效果：无论用户使用手机、计算机或者其它设备，恰合时机、契合需求的广告都可以被有效转化。

　　目前我国手机搜索引擎用户规模达到7.5亿，使用率83%。

　　作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。

　　二、手机搜索广告排名原理

　　1.搜索词是怎么让一个广告展现出来的？

　　您的广告是否能展现、广告展现在哪里？具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告（含创意、推广落地页）内容和质量，以及广告的出价。

　　2.洞察广告的竞争力，把控优化方向

　　广告排序竞争力（Ad Rank)=广告质量(Quality）*出价（Bid)

　　3.什么是上方位广告数据？

　　手机搜索广告中，上方位广告是指展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告，上方位广告一般在1-3条之间。上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据。数据报告（实况报告、关键词报告）中的“首页平均排名”，均为上方位内部的平均排名。

　　4.上方位的广告投放表现直接反映了广告的排名竞争力：

　　①由于搜索广告会根据用户的个性化特征精细化调整，上方位整体情况比平均广告排名更清晰地反映了广告的排名竞争力。

　　②对于非目标转化成本出价模式的计划，上方位的广告表现是您制定优化方案的重要依据。

　　③当推广计划进入目标转化成本出价模式后，广告出价被智能系统托管，根据您的转化目标自动优化。