手机搜索广告应该怎么做？移动端和电脑端的有什么区别?

　　移动设备的使用量早已经占到互联网设备的使用大多部分，绝大多的推广企业在移动设备上的投入都多于电脑端，就是因为移动设备的用户越来越多。神马搜索推广也是根据这一点，专注于移动端推广。那么手机搜索广告应该怎么做？移动端的推广设置跟电脑端有什么区别吗?

　　移动端网站：

　　做手机搜索广告，首先是要有一个移动端的网址。移动端网站跟电脑站相比其布局是有区别的。在以往的工作经历中，我们遇到不少在移动端推广广告点进去也是电脑端的网站样式，这种广告的效果就很一般，很多网民遇到这样的网站，会觉得浏览比较困难，跳出率也高。

　　跟电脑端一样的是，移动网站的打开速度也是我们需要考虑到的，网站中的图片和网站的程序往往是影响速度的原因。相关研究表明，当网民在8秒钟之内没打开网站并在网站上找到自己想要的信息，就会关闭网站、转而去找下一家。所以我们在做移动推广时，一定要有一个合格的移动网站。

　　匹配方式：

　　关键词的匹配一般分为三大类：广泛匹配、精确匹配、短语匹配。我们建议是要合理的利用三种匹配方式的“组合”。例如：广泛匹配+否词的模式来实现流量的最大化。又或者是精确匹配+短语匹配来实现流量的精确引导。

　　出价策略：

　　在搜索推广出价策略上，要投入很大的精力去分析、研究。广告的排名受账户质量度和出价双重影响。质量度一时半会改变不了，只能通过长期的优化来进行调整。在不考虑质量度的前提下，调整关键词的价格会直接影响着流量。而且一直以来出价也是占到主要影响广告位置的重要因素。

　　投放时间：

　　投放时段也是影响流量的重要因素。时间的把握可以依据账户的消费，自身项目的特性和目标人群的搜索习惯来合理地设置推广时段。

　　电脑端推广的投放时段大部分是在白天，白天工作时间，潜在用户更习惯在公司用电脑去搜索。但是在早晨、晚上这种非工作时段，就应加大移动端的推广投入。早晨、傍晚上下班路上、晚上吃完饭后躺在沙发上，这些时间段用户更习惯于用手机去搜索。

　　如果账户的预算较少，我们就可以避开投放的黄金时间段，以免投放的广告得不到，进一步的影响到展现和点击!

　　优化创意：

　　创意所带来的影响将是中间重要的一个环节，我们合理的出价保证了广告有一个好的位置曝光。但仅仅曝光是不够的，我们还要吸引潜在用户来点击。一个好的创意广告能吸引到更多的用户点击，从而来能有更多的转化。优化移动端创意的的时候要考虑到移动端创意的显示范围，在撰写创意的时候应尽量的做到语句短小意思明确，辅以动态创意、图文、按钮组件等等附加的创意。

　　移动搜索样式：

　　善用移动端推广的样式。搜索推广由于移动端的自身原因，有着和移动端不同的推广样式，要针对移动端的推广做不同的样式，比如：推广电话、APP下载、服务直达、在线咨询等等。