怎么才能提升神马搜索广告的转化效果？

神马搜索广告投放的转化效果不好？是落地页不行还是定向投放目标客户选择不对？所以在投放神马搜索广告之前我们一定要先弄清楚下面的3个问题，才能不断的提升神马搜索广告的转化效果：

1.什么是转化？

转化具体指的是一种操作，即当用户与广告主投放的神马广告进行了互动（例如点击广告链接或是在线观看了广告的视频），然后采取了某个广告主自定义来收对企业的业务有价值的操作时，就计为一次转化。根据客户在神马搜索广告后台选择不同的推广开户目标，对应的转化定义分别为：

A、APP 推广类：转化是指下载应用

B、H5 推广类：转化是指用手机致电商家

C、电商推广类：转化是指在线购买

2.影响神马广告转化的因素是什么？

一般而言，神马转化被影响因素可能是以下的这几个方面：

A、神马定向条件：包括投放地区、年龄、性别、兴趣标签等；

B、神马转化路径：包括落地页设计、转化链路的优化等；

C、其他因素：包括后续神马客服跟进等。

3.如何才能提升神马广告的转化率？

针对上面我们所说转化的影响因素，现在我们细说一下怎么才能有效的提升神马搜索广告投放的转化率。

A、定向条件

定向是为了锁定目标用户，实现更精准的触达，就是一句话“让广告在对的时间出现在对的人面前”，精准定向才是提升转化率首要的关注因素。

B、素材相关性

UC神马广告素材与落地页要产品一致或者相关，避免高 CTR 陷阱对转化带来的不利影响。

C、转化路径

页面加载不要超过5s，过多的图片和内容会影响加载速度；用户会随着页面层级的加深不断流失，所以要适当的减少内容的层级。

设置好定向条件后，接下来就是关注转化路径。改善转化路径的方法很多。比如：转化目标清晰，转化目标是用户完成广告主所期望的行为，如购物下单、电话咨询、应用下载、个人信息提交等。在视频中显要位置进行用户引导，引导用户点击完成转化；

D、其他因素

其他因素包括影响转化的产品因素，如所推广产品自身的优势，包括在价格、产品质量、品牌等的竞争力。

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