神马搜索竞价排名中的关键词后期优化思路分享

神马搜索为移动而生，专注于移动用户，致力于创造有用、有趣的全新移动搜索体验。对于移动端的广告，效果特别好，那么在投放过程中，关键词是关注点之一，那么在优化过程中我们要做些什么呢

首先，神马搜索推广数据出来之后，将不好的关键词找出来，调整他们。表现不好的关键词具有以下特点：1.关键词始终没有展现或者展现量非常低（除因出价过低导致的无法展现）2.消费非常多但没有转化，3.点击价格很高。

如果遇到以上情况，我们应及时的去调整，并且找出比较好的关键词，多给一些展现，那么有以下几种方式。

第一，扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。

第二，关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，最好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。

第三，找出一些好的关键词，比如价格合理，点击量稳定，将这样的词保持好排名，不要控制预算。

第四，扩展好的关键词，找到好的关键词之后，通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词，将拓展后的关键词投放上线，再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化。

神马搜索广告投放，主要就是关键词的好坏和排名，关键词上线之后，我们就要不断的去筛选、调整、扩展，有了清晰的思路之后，效果方式方法上面就变得事半功倍了。