神马搜索竞价人群投放的效果怎么样？

神马搜索新上线人群投放功能，这一项功能的开发也是基于更精准的人群投放。虽然现阶段搜索流量运营成本越来越高，各大品牌主都在优化成本，但是对精准流量的追求永不停止，基于此神马搜索人群投放功能就上线了，具体位置在卧龙账户后台-工具中心-人群投放，那么按人群范围投放如何设置，其投放效果怎么样呢？

目前神马搜索人群投放功能较为简单，一种是圈定用户年龄，另一种是圈定用户搜索词，所以设置起来也非常简单。先建立好常规的投放计划，然后根据产品所针对的用户年龄段设置人群投放，然后添加相应计划，这里建议投放出价比例在1.5以上会有实际消耗效果。让广告在设置的年龄段人群中获得展现，会比常规投放在用户人群上更精准一点，也更容易转化。

圈定用户神马搜索推广词投放适用于品牌知名度较高的品牌主，主要是品牌词圈定。把用户搜索过的品牌词搜集起来，然后添加到人群投放中，依然是添加相应计划，设置好出价比例即可。曾经搜索过圈定品牌词的用户就会再次展现我们的广告，属于二次营销，用户对品牌有一定认知度，更容易形成转化。

现阶段sem运营成本不断提升，精准流量获取不易，所以设置搜索人群投放，并增加出价比例就可以优先获得需求用户，虽然会增加一定的成本，但若转化较好也是可取的手段。只是目前神马搜索广告投放人群投放功能很简单，还有待更新迭代，届时会有更精细化的人群设定方式也可以多多尝试一下。