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神马广告投放|神马广告制作推广创意

发表时间：2023-05-21 10:00

创意是指网民在神马搜索关键词时触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广结果，包括标题、描述，以及显示网址。
关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。
创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

如何制作神马搜索推广创意？: 进入推广管理页面，点击“创意”TAB，点击【新建创意】即可开始新建一个创意。
已进入某个计划或单元后，再选择创意TAB进行新建的创意只能是该计划或该单元下的创意。
您如果想新建任意计划或单元下的创意，需要先回到账户层级，再选择新建。直接点击上方导航栏内的【推广管理】按钮，可以直接回到账户层级。

神马搜索推广创意的基本限制: 1.标题最多30个字符
2.广告内容描述最多120个字符
3.显示网址最多36个字符
4.目标网址最多1017个字符
5.目标网址必须以http://或者https:// 开头。

神马搜索推广创意需要符合哪些规范？: 作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：
1. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。
2. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
3. 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.taobao.com等。
5. 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。
6. 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。
7. 请勿使用违法、黄、赌、毒、淫秽、迷信、恐怖、宗教等文字，不得使用“最”、“国家级”、“第一”、“XX不如XX”、“官方指定”、“官网验证”、“特许”、“特批”、“特供”、“专用”、“已经解决”、“根除”等过分宣传产品的文字；
8. 不得出现黄色内容，判定标准为：图片不得出现涉黄、涉性、露点、性暗示姿势及动作、暴露、马赛克；文字不得出现表现性行为、暗示性行为；
9. 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗等图片进行宣传；

什么是飘红？: 为了吸引更多网民关注，请尽量在创意中包含关键词。我们建议您使用通配符向创意中插入关键词，增强关键词、创意和网民搜索词之间的相关性，并获得显示上的飘红效果。
推广结果展现在网民面前时，标题描述中部分文字以红色字体显示，称为飘红。有两种情况会出现飘红：
? 第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红
? 第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。如，搜索“鲜花”时，创意的飘红情况如下，其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红：
再例如，IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递，创意标题和描述中含 “北京鲜花快递”，且海淀区包含在北京内，因此“北京鲜花快递”会被飘红。
对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。

什么是通配符？: 通配符内的文字会被触发的关键词替换，并且将提高推广结果内文字飘红的可能性。例如您在创意编写中使用通配符标注：{鲜花}，网民搜索“鲜花免费预定”时触发了您的关键词“鲜花预定”，则网民看到推广结果的内容中通配符内的文字被替换为{鲜花预定}。在同一条创意中通配符可多次使用，但是建议不要超过3次。

如何使用通配符: 在创意中插入通配符的方法：在新建推广创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。
在使用通配符时，请您关注：
1. 通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。
2. 请确保替换了“默认关键词”后，创意描述语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。
3. 使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
4. 一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。
5. 如果您需要在广告语中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：
?将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的推广结果即为：最新书75折{中国历史}！
?将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的广告语即为：最新书75折:{中国历史}！
6. 如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：
?输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”
?在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。

轮播和优选是什么？: 轮播和优选是2种不同的创意展现方式，如果一个单元内的创意只有一条，则轮播和优选效果相同。
?轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；
优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

创意的状态有哪些？: 创意层级有以下6种状态：
（1）暂停（2）推广计划暂停（3）推广组暂停（4）有效（5）审核中（6）不宜推广

为什么创意显示“不宜推广”: 以下情况下，您提交的创意可能无法通过审核，创意列表中的状态显示为“不宜推广”。请您参照以下原因进行调整：
1. 您的创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定，违反国家法律法规或侵犯他人合法权益请修改您的创意或去掉页面中的非法信息
2. 您提交的URL地址无法访问请检查创意的URL地址，在确认能打开后重新提交
3. 创意中包含注册商标请您修改创意，确保不包含其他商户的注册商标
4. 您的推广服务账户涉嫌为多个公司进行推广请确保一个账户只为一家公司推广
5. 创意与访问URL相关度不够请您修改访问URL，指向与创意相关的网页地址
6. 创意中使用不符合规范的字符请您检查创意，去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号
7. 创意撰写不符请您针对推广内容进行创意的撰写，并且确保语句通顺，信息客观真实
8. 显示url不规范请您确保显示url填写规范、完整
9. 创意与网站内容相关度不够请您针对网站内容提交创意，确保创意与网站内容相关
10. 推广相同的创意为避免创意雷同影响推广效果，请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或者关键词

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