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神马广告投放|神马广告设置匹配模式介绍

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发表时间：2023-05-19 10:00

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神马广告投放


什么是匹配模式？系统默认的是那种？

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将神马搜索的推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
一共有3种匹配模式可供您选择，分别为：精确匹配、短语匹配、广泛匹配。
系统默认为“精确匹配”。如果您不进行匹配模式的选择，则您所有的关键词均为精确匹配。

什么是精确匹配？
使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
例如以关键词“北京留学咨询”为例，在精确匹配下：
能触发推广结果的搜索词：北京留学咨询
不能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：北京留学查询
2)相关词：北京英国留学查询
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：北京 留学咨询、留学查询北京
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京留学咨询哪里好
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的神马搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

什么是短语匹配？
短语匹配：当搜索词完全包含关键词时，才会触发广推广结果。
例如关键词“折扣机票”被设置为短语匹配，则搜索“北京折扣机票”时会触发神马推广结果，但搜索“北京机票”则不会触发。

什么是广泛匹配？
广泛匹配：当搜索词与关键词相关度很高时，即可触发推广结果。
例如设置关键词“英语培训”为广泛匹配，搜索“英语辅导”也会同样触发推广结果。

如何批量神马广告账户的匹配模式？
操作方法如下：
1. 点击导航“神马推广管理”
2. 点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表
3. 点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/广告语列表
4. 勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【匹配模式】按钮可以进行修改。

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