神马广告OCPC线索有效率低如何优化?

　　最近看到大家都在说神马流量的质量越来越不好，CPC容易被恶点而且线索还少，所以很多小伙伴都选择跑OCPC，但是现在却发现一个问题，OCPC的线索有效率比较低，很多线索都转化不了。

　　神马广告投放OCPC线索有效率低如何优化?

　　今天就从OCPC线索有效率低的原因和如何优化两个方面给大家分享。

　　一、原因分析

　　导致OCPC线索有效率低的原因主要有两个：

　　一个是创意和关键词与页面的相关性太差，访客在页面中没有找到自己想要的东西，导致线索有效率低

　　另一个是表单没有加验证，或者页面不符合我们实际的产品或者服务，所以就会导致线索比较难成交。

　　二、解决方法

　　根据我们上面分析的原因我们知道神马广告投放创意和页面是OCPC线索有效率低的主要原因，那么我们就从这两方面去解决。

　　1.页面问题

　　不同产品或者服务，要用不同的页面，不要一个页面承载所有的流量，这样就会造成流量的损失。

　　不同阶段的词也要用不同的页面，比如说：流量词、价格词、品牌词这些词转化率是不一样的，所以这些词最好对应不同的页面。

　　其次页面的布局也要舒服，首屏要吸引用户，建议间隔一段时间对页面布局和内容进行一次调整，这样进行A/B测试，测试出效果比较好的页面。

　　2.创意的相关性

　　创意相关性包括：关键词与创意的相关性、创意与页面的相关性。

　　虽然说关键词相关性一般不会有太大的问题，但是OCPC不受匹配模式的限制，会导致匹配的词比较杂，而有的访客不仔细看页面和创意，以为搜的内容就是自己想要的内容，所以不好成交，所以有时候还是需要我们去否一些相关性比较小的词。

　　除了创意相关性之外，还要看创意规避有没有规避无效人群。

　　比如：你是做3D打印机售卖的，一定要写上自己是做3D打印机售卖的，以防止3D打印服务的访客流线索，到时候不好转化。

　　另外需要注意的

　　竞价OCPC线索有效率低，还可以通过内容圈定用户，提高线索有效率。

　　比如：线索多，但是很多都是无效线索，可以在页面上介绍自己的服务或者产品的一些要求，让访客知道这些产品或者服务的门槛，以免过多成交不了的客户留下线索。

　　如果是空假错号，或者说完全没意向的线索，要及时标记，这样更有利于模型的学习。