神马竞价广告项目分析要注意哪些点？

　　让我们了解一下神马关键词竞价推广要怎么搭建、怎么优化？

　　这里再系统地介绍一下，首先我们要认清楚竞价，为什么企业要做竞价？

　　很多广告主都会说，是想获取客户，没错！不过获取客户是要看投入产出比，用最少的钱获得最精准的客户，这个才是做神马广告投放竞价的根本目的。

　　所以合格的竞价，要有清晰的推广思路，要有一定的效果优化能力，而这些的体现就在策略投放上。

　　一、关于项目分析

　　何为项目分析，项目分析是我们制定推广策略的根本，进入公司第一件事，先搞清楚目前接手的项目才有利于后期一系列工作的开展，同样让自己对公司有一个系统的了解。

　　参考以下内容：

　　1.对受众人群以及产品进行分析

　　了解公司的部门人员组合并且要对产品的主要性能、价格、人群、受众地区、购买属性进行了解。

　　2.对客户的消费行为进行分析

　　客户为什么购买，客户在意的问题有什么，哪些产品卖的好等等。

　　3.对关键词购买阶段进行分析

　　搜索哪类关键词的是核心客户，搜索哪类关键词的属于潜在客户，搜索什么样关键词的客户目的明确，搜索什么样关键词的客户处于观察了解阶段等等。

　　4.对主要竞争对手分析

　　不了解同类的主要竞争对手，就不能实时监测到竞争对手的变化，例如竞争对手的投放页面，创意，排名。不要小看竞争对手的调整，最典型的情况就是，我的效果一直很好，什么都没变，突然神马广告投放效果就直转急下，这时候竞争对手的调整也是你要考虑的因素了，同时观察竞争对手的调整也利于我们对市场情况的把控。