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头条、360、搜狗、神马四大搜索推广渠道详解

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发表时间:2022-12-03 15:00

  目前,国内搜索引擎全平台的用户市场,百度搜索仍占据大部分市场份额,但头条、搜狗、360、神马搜索推广也占有一席之地,今天我们来介绍一下这四大搜索平台。



  一、神马搜索推广渠道特性


  神马是阿里旗下专注移动互联网的搜索引擎,打通淘宝、优酷等多维全场景数据端,智能化满足用户搜索需求。


  1.付费方式:cpc


  2.优势:只针对移动端,背靠阿里/UC,有众多优质资源合作。


  3.适合行业:手游、教育等行业


  二、搜狗搜索渠道特性


  搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时,根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示。


  1.付费方式:cpc


  2.优势:流量占比大,仅次于百度


  3.适合行业:婚纱、旅游、游戏等行业


  三、360搜索渠道特性


  360搜索推广以360搜索平台为基础,通过360特有的匹配技术,匹配网民的搜索词,找到目标用户,准确显示企业宣传信息的营销产品。


  1.付费方式:cpc、ocpc(需申请)


  2.优势:pc端流量占比大,所以做推广最好跟百度一样,设两套物料,或者同样的物料设置成两部分,一套针对移动,一套针对pc,通过设置移动出价比例来控制流量。


  3.适合行业:传统、机械、职业培训、招商、软件定制等行业


  四、头条搜索渠道特性


  1.定位:通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息


  2.付费方式:cpc、ocpc、ocpm,建议使用ocpm


  3.创意类型


  ①图文创意:大图、小图、组图、子链样式;


  ②视频创意:横板视频、竖版视频;


  ③抖音首位下载卡:无需配置,抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成;


  ④目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频;抖音搜索广告只支持视频素材。


  4.账户结构


  广告账户--广告组--计划--关键词+创意


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