头条、360、搜狗、神马四大搜索推广渠道详解

　　目前，国内搜索引擎全平台的用户市场，百度搜索仍占据大部分市场份额，但头条、搜狗、360、神马搜索推广也占有一席之地，今天我们来介绍一下这四大搜索平台。

　　一、神马搜索推广渠道特性

　　神马是阿里旗下专注移动互联网的搜索引擎，打通淘宝、优酷等多维全场景数据端，智能化满足用户搜索需求。

　　1.付费方式：cpc

　　2.优势：只针对移动端，背靠阿里/UC，有众多优质资源合作。

　　3.适合行业：手游、教育等行业

　　二、搜狗搜索渠道特性

　　搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时，根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示。

　　1.付费方式：cpc

　　2.优势：流量占比大，仅次于百度

　　3.适合行业：婚纱、旅游、游戏等行业

　　三、360搜索渠道特性

　　360搜索推广以360搜索平台为基础，通过360特有的匹配技术，匹配网民的搜索词，找到目标用户，准确显示企业宣传信息的营销产品。

　　1.付费方式：cpc、ocpc（需申请）

　　2.优势：pc端流量占比大，所以做推广最好跟百度一样，设两套物料，或者同样的物料设置成两部分，一套针对移动，一套针对pc，通过设置移动出价比例来控制流量。

　　3.适合行业：传统、机械、职业培训、招商、软件定制等行业

　　四、头条搜索渠道特性

　　1.定位：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示广告信息

　　2.付费方式：cpc、ocpc、ocpm，建议使用ocpm

　　3.创意类型

　　①图文创意：大图、小图、组图、子链样式；

　　②视频创意：横板视频、竖版视频；

　　③抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成；

　　④目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频；抖音搜索广告只支持视频素材。

　　4.账户结构

　　广告账户--广告组--计划--关键词+创意