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神马手机搜索广告的6个优化思路

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发表时间:2022-11-08 17:19

  之前已经介绍过神马手机搜索广告投放的基础篇--账户搭建以及关键词操作及推荐词选择,接下来主要讲如何优化账户。


  账户跑一周后,就会积累展点消等数据,这个时候就需要根据数据去优化调整账户,一般的优化思路有以下6个方面。


  1.否词


  否词的思路一般是高价略紧,低价略松。从后台导出搜索词报告,按点击均价降序,然后再去否词,广否就把否的词字体标红色,精否就把整个词填充黄色。整理完之后,就可以按照计划筛选,在着手否词,这样效率会比较高。


  2.展现


  神马的展现量不是很多,所以要尽可能增加展现。除了拓量功能外,定期下载报告也是一种方法。


  账户跑一个月,然后在下载一个月的数据,对没有展现的词进行扩匹配,没有展现的精确词改短精,没有展现的短精词改短同,以此类推。一般不建议开广泛,神马手机搜索广告的广泛比较乱。


  3.点击


  点击量少或者点击率低,这个就和排名和创意有关系了,相对应的去优化下价格和创意。另外,如果账户每天的点击量都很少,那么就要去拓词了。


  4.均价


  对于搜索来说,均价当然是越低越好。


  一是模式放宽一点(针对于小账户),出价低一点;二是一些虚高的词价格降下来,这个可以每天下载前一天的数据,就可以分析出来;三是转化差的时段,系数降下来,整体拉低均价。但由于神马没有系数,所以第三点对神马无用,重点还是要把握前两点。


  5.平均排名


  每个搜索平台后台都有一个关键词报告,关键词报告中有一个平均排名,这个平均排名有一定的参考性。一般排名保持前三效果会比较好,不必追求所有词都第一。

  6.展现排名报告


  在后台的排名展现报告,能大致判断出你一周的整体排名展现情况,我们的排名展现一切要依据转化。


  转化好,排名展现报告高与低倒不是很重要,但是转化不好,你的排名展现很高,也意义不大,或者说你的价格有虚高了。一般来讲,排名展现报告中,第一位排名占比≥第二名>第三名>第四名会比较好一点,这样意味着你的前三排名比较稳定。


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