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神马搜索推广账户结构和状态介绍

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发表时间:2022-10-31 16:42

  一、什么是神马搜索推广账户结构?



  账户基本由四层结构组成:账户、推广计划、推广组、创意。每个账户最多拥有100个神马推广计划,1000个推广单元,100,000个关键词。每个单元不超过50个创意,100个否定词关键词。


  二、合理的账户结构更方便管理神马搜索推广方案


  四层账户结构,关键词与广告语的多对多,这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用神马搜索推广的账户结构,您可以:


  1.不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理


  2.意义相近的关键词放在同一推广单元下


  3.按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元


  4.为不同的计划设置不同的推广预算


  三、账户状态都有哪些?


  账户的状态分为3种状态


  1.充值:表明该账户已通过审核,账户可以进行冲值进行推广投放


  2.审核中:表明该账户还在审核中,一般2个工作日内审核完毕


  3.未通过审核:表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广


  四、计划


  神马推广计划是管理推广方案的大单位。在神马推广计划级别,您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除。


  一个计划内可包含多个单元。


  在神马推广管理页面,点击表格上方的添加计划按钮可以进行新建计划。


  此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。


  神马推广计划共分5种状态


  1.推广中:表明计划正常推广


  2.计划暂停:表明计划在停止推广状态,可以点击”推广”来启用正常推广


  3.处于暂停时段:表明由于该计划的设置了投放时段,计划处于暂停投放时段中,过了暂停时间段,就会正常推广。


  4.账户预算不足:今日账户总花费超过预算,无法进行推广。


  5.推广计划预算不足:该计划的花费超过计划的预算。


  五、单元


  神马推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位,每个神马推广单元下多个关键词共享多个广告语,形成关键词和广告语的多对多。建立好一个计划后,需要在这个计划内添加单元,才能继续完成一个完整的推广方案。


  在推广单元层级,您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。


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