神马搜索推广账户结构和状态介绍

　　一、什么是神马搜索推广账户结构？

　　账户基本由四层结构组成：账户、推广计划、推广组、创意。每个账户最多拥有100个神马推广计划，1000个推广单元，100,000个关键词。每个单元不超过50个创意，100个否定词关键词。

　　二、合理的账户结构更方便管理神马搜索推广方案

　　四层账户结构，关键词与广告语的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用神马搜索推广的账户结构，您可以：

　　1．不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理

　　2．意义相近的关键词放在同一推广单元下

　　3．按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元

　　4．为不同的计划设置不同的推广预算

　　三、账户状态都有哪些？

　　账户的状态分为3种状态

　　1.充值:表明该账户已通过审核，账户可以进行冲值进行推广投放

　　2.审核中：表明该账户还在审核中，一般2个工作日内审核完毕

　　3.未通过审核:表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广

　　四、计划

　　神马推广计划是管理推广方案的大单位。在神马推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。

　　一个计划内可包含多个单元。

　　在神马推广管理页面，点击表格上方的添加计划按钮可以进行新建计划。

　　此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。

　　神马推广计划共分5种状态

　　1.推广中:表明计划正常推广

　　2.计划暂停:表明计划在停止推广状态,可以点击”推广”来启用正常推广

　　3.处于暂停时段:表明由于该计划的设置了投放时段，计划处于暂停投放时段中，过了暂停时间段，就会正常推广。

　　4.账户预算不足:今日账户总花费超过预算,无法进行推广。

　　5.推广计划预算不足:该计划的花费超过计划的预算。

　　五、单元

　　神马推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位，每个神马推广单元下多个关键词共享多个广告语，形成关键词和广告语的多对多。建立好一个计划后，需要在这个计划内添加单元，才能继续完成一个完整的推广方案。

　　在推广单元层级，您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。