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账户优化掌握这几方面,可以让神马搜索推广事半功倍!

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发表时间:2022-10-20 16:15

  对于广告主来说,控制成本和效果提升同等重要。账户优化也是从这两方面出发,做好了让你的神马搜索推广效果事半功倍!


  优化是一个过程,可以使数据得到有效改善,比如:我的点击成本降低了,单均成本降低了,点击率提升了,质量度改善了。所以我们优化不要把目光过度集中在最终的目标上,过程指标也要关注。


  在神马搜索推广操作层面,该如何对账户进行优化呢?我们从关键词、创意撰写、账户结构三方面做了说明。


  一、关键词优化


  1.要保证广告主的关键词与用户的搜索词相匹配;


  2.广告主提交的关键词要有一定的用户搜索量;


  3.适当的使用否定关键词,排除不相关词,可将不相关的用户搜索词加成否定关键词,屏蔽该类词触发;


  4.增加长尾词,这类词能既有流量也能带来转化。


  二、创意优化


  1.创意的内容与关键词相关,提高关联性,另外这样还可以让创意中有更多的字飘红,凸显创意文字;


  2.合理使用通配符(创意中的特殊符号,作用是替换单元内的关键词到创意中),并进行通配符替换的检查,这样可以保证创意展现时内容通顺;


  3.提炼用户的需求,例如说明优惠,“马尔代夫旅游,限时特惠进行中”,并在创意的明显位置使用;


  4.传统样式对用户的吸引力有限,充分利用账户后台设置中各类创意的特殊展现样式;


  5.创意的目标网址,尽可能直接跳转产品子页面,提高相关性。


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  三、账户结构优化


  1.要把关键词进行分类,比如,“英语培训”和“英文培训”要在一组,“英语培训价格”和“英语培训多少钱”要在一组,这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;


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  2.灵活运用账户的地域、时段的设置,提高投放的精准度;


  3.搭建账户不要怕复杂,账户结构及内容越细越好,有助于后期的管理和优化。


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