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神马搜索推广的基础设置和创意基础

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发表时间:2022-09-23 10:55

  推广系的细分产品很多,比如知识营销、爱采购等。每个产品的定向功能也很多,比如搜索推广的cpc、词包、ocpc、行业定投和人群投放。这些功能将之组合起来,能实现推广营销的目标。


  那么针对产品和功能较单一的搜索小渠道的神马搜索推广来说,如何实现我们的神马搜索推广营销目标呢?


  1.基础设置


  账户搭建好之后,要对一些基础设置需要设定,预算、时间、地域、否词等等,单元层级的分匹配系数可以不设。另外对于关键词后缀一定要添加,我一般是页面+渠道+计划编码投放端口+日期+编码。例如www.shenma.com+BD+01PC+20190716+000001即神马渠道01计划投放PC19年7月16加词编码是000001。这样加后缀的好处有两点,一是比较简单,二是因为加词的日期不同,即使最后面的编码相同,但整个账户的页面链接绝不会相同,便于数据统计。


  这里要说下账户层级的几个拓量功能:首先是地域层级的搜索意图定位,可关闭;目标客户追投、人群和个性化推荐这些都属于拓量功能,是系统智能优化,新账户初期可以开,成熟的账户建议关闭为好。


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  2.创意基础


  创意方面主要是高级样式。神马所有的高级样式都没有系数,这点比较好,所以可以所有的样式都设置一下(没有app的app样式可以忽略),可以选择计划批量设置。猎户高级样式,即神马的表单样式,可以在后台查看表单数据,需要在猎户的线索管理那里设置一下,后台表单可以在报告中心的线索报告那里查看。账户搭建好了,所有设置都设置好了,词页面标记创意都设定好后,账户就可以跑起来了,然后开始进入优化阶段。


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