搜索类广告服务

旺季场景,解决神马搜索旺季扩量需求

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发表时间:2021-03-12 13:13

  营销旺季,用户需求集中体现,神马搜索广告投放客户实现营销增长的机会点。反应到搜索端,相应的搜索流量自然也呈现出了明显的淡季。


  为抢市场先机,广告主会在销售旺季到来之前,进行大量的追加预算,延长投放时段,购买词汇,优化创意,提升排名等操作,以争夺流量份额。对于广告客户旺季扩张的场景,阿里创新业务事业群智能营销平台基于卧龙搜索推广平台,推出第二期旺季场景产品,帮助广告客户实现旺季流量溢价。


  对于旺季场景产品,系统提供了一站式业务点级的流量看板分析、旺季方案指导以及旺季数据效果跟踪功能,有别于一期的业务点挖掘,第二期推出的旺季计划设置,广告主在制定投放计划时,可以在目标计划中,设置旺季生效时间,盯排名,并分时段提高出价比例,以及查看旺季计划数据和溢价效应数据,方便灵活地进行投放设置。

神马搜索广告投放.png

  淡季情景产品的三大优势。


  设置旺季生效时间——智能投放更加省心。


  在搜索推广平台卧龙——工具中心——旺季的场景中,您可以查看旺季指南并创建新的旺季计划。神马搜索广告投放广告客户可选择最多10个方案,并设定旺季目标方案的有效时间,在有效时间内设定的旺季方案提高出价比例有效,超过此时间,提高出价比例自动失效。


  盯着排名提高报价——把钱花在刀刃上。


  在搜索投放中,关键词是重要的参考指标,旺季场景在多个旺季计划配置策略下,最多支持1000个关键词,可设定关键词前三位提高出价比例,支持0.1-10之间的价格,不浪费每一分钱。与此同时,可以设置竞争优势广告位以显示关键词提高出价比例,不竞争优势广告位不提高出价,避免给广告主造成不必要的经济损失。


  三、分阶段提高报价——以低价获得高价值的流量。


  用户对搜索的需求因时段而异,广告客户可根据季节的不同情况,根据季节的不同情况,设定不同的促销时段,提高出价比例,在提高出价比例的时段内,所有的关键词都将增加自动出价,如果促销计划没有在特定的时段内发布,设置的提高出价比例就不会在该时段内生效。设定时段提升出价比率,支持介于0.1-3的值。


  另外,为方便神马搜索广告投放广告客户掌握整体投放情况,也可以在数据追踪中看到旺季计划的整体数据,包括具体旺季计划显示、点击、消费占整体帐户的数据。对于特殊季节节点的促销部分,可以查看旺季计划提高出价比例的数据,所显示的数据是由于提升出价才得到额外展示、点击、消费,以为广告主进行后续营销投放指导。


  普通Q&A


  设置额外费用计划可以向哪些客户开放使用?


  A:开放给全平台的用户使用,不需要权限申请。


  设置的提升出价比例如何起作用?


  回答:当一个关键词设定了x的出价前三位提升比率,而在y的分时段提高比率时,最后的关键词出价=关键词原始出价*(1+x)*(1+y)*其他溢价系数。如果一个关键词同时有多个附加因素(如分类法、分群等),那么多个附加因素就是一种连乘关系。


  怎样才能查看历史操作记录?


  回答:可以查看相关操作的历史操作记录。新、移、改季节计划设定,修改关键字前三位报价比例系数,修改分时段报价比例系数等操作记录。

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