无线营销新航程 神马搜索营销峰会闪耀石家庄

　　九月九日下午，“神马搜索2016全国营销峰会”在石家庄顺利召开。神马搜索的专家们与当地中小企业主就无线营销的发展趋势进行了深入的探讨和案例分享，通过阿里独有的大数据和媒体矩阵，帮助石家庄的本地企业抢占无线营销的新风口。

　　作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，神马搜索依靠UC和阿里的资源迅速成长。据艾媒咨询发布的《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》显示，神马搜索目前占据18.5%的市场份额，位居移动搜索市场第二。

　　伴随着移动设备的增多和网络环境的改善，手机搜索用户数量也迎来了一个新的增长高峰，公开资料显示，截至2016年6月，我国手机搜索用户数量已达5.24亿。面对这样的人口红利，抓住无线营销这一新的风口，将是中小企业能否成功转型的关键。

　　当前，无线营销也面临着许多挑战，一方面信息平台的增加使得企业的投入成本不断增加，而用户画像不清导致转化率过低，这一切都是行业发展最大的症结。这次活动神马搜索专家直击了这两方面的痛点，并通过提供多样化、健康化的解决方案帮助中小企业实现神马搜索广告投放。

　　从产品层面，神马搜索去年推出全新的手机搜索交互产品——蓝光模式。它的三大特点是：高颜值、交互性的APP、完全聚合、高质量的内容聚合、场景化、移动场景精确匹配。另一方面，利用大数据和知识图谱，对用户需求和场景进行人工智能识别，精确匹配信息和服务，从而实现了用户与传统搜索链接、APP化移动搜索交互。

　　至于商业化，今年四月，在GMIC大会上，阿里移动首次提出全新的媒体矩阵概念，即通过大数据为企业赋能。《汇川广告平台》依托大数据进行整合和挖掘，打通了媒体平台的不同维度。能通过媒体矩阵将信息多次触达用户新城信息。从三个层次来看，“汇川广告平台”不仅拥有优酷等品牌类媒体资源，还拥有UC、神马搜索、微博等传播类媒体，以及国内最大的电商媒体平台——淘宝、天猫等，可以直接将销售带来直接转化。

　　现汇川神马搜索广告投放平台已打通阿里移动事业群UC、神马搜索、PP助手三大业务板块，并形成汇川独有的大数据。汇川大数据最大的特点就是具有完整、真实的人口属性和消费倾向。并且可以实现精准推荐广告信息，统一管理，实现跨平台移动精准营销。对广告主而言，多平台、多维度的广告系统打通，可以让他们的投放更加快捷，用户触点更加精确，投放费用也会更加合理。

　　“我们正在从IT时代向DT时代迈进，对数据价值的挖掘将带来一系列的变化，移动搜索的未来不会是PC搜索的扩展或者变形，而是一个全新的物种，”神马搜索总经理曾洪雷表示。一方面将继续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新，积极利用阿里大数据的优势，抓住互联网营销的两个“风口”：精准投放和程序采购，成为营销领域中的技术实力派。