神马搜索发力大数据营销 推出汇川超级媒体矩阵

　　阿里巴旗下手机搜索品牌神马搜索6月21日下午在京举行“数数智网归移---神马搜索共享会”。会议现场，神马搜索移动营销专家与业界资深人士共同探讨了《汇川广告平台》和大数据营销的发展趋势。为广告主在移动时代提供更好的转型升级服务。近年来，随着全球手机神马搜索广告投放市场的持续升温，我国也迎来了一段手机广告发展的红利期。手机搜索正逐渐成为手机广告收入的重要组成部分，并且有很大的存量提升空间。据市场调查公司eMarketer发布的全球广告收入报告预计，今年全球手机广告收入将突破1000亿美元。

       在全球移动广告收入中，中国市场将占22%。在移动网络日益普及的今天，广告客户所面临的最大挑战就是碎片化，面对这种变化，大数据营销在移动营销时代将扮演更加重要的角色。“神马搜索的业务预期在2016年增长120%，”来自阿里移动事业群的市场专家说。但是，消费者受到了碎片化的影响，他们的决策路径发生了变化，媒体结构变得更加多样化。为了解决这些问题，我们需要构建一个超级媒体矩阵，阿里移动推出的《汇川广告平台》将利用多维大数据提高广告转化率，帮助企业实现高效投放。据介绍，今年4月阿里移动推出的《汇川广告平台》已经打通了阿里移动的三大业务板块：UC浏览器、神马搜索、PP助手，可以实现广告信息的精准推荐和统一管理。今后，平台还将与更多阿里系优质资源对接，提供矩阵式平台服务，完成跨界移动精准营销。媒介层面上，阿里超级媒体矩阵优势明显。从三个维度来看，产品传销，既有优酷等品牌类媒体资源，也有包括UC浏览器、神马搜索、微博等在内的传播类媒体，此外，还有国内最大的电商媒体平台——淘宝、天猫，可以直接给销售带来直接转化。产品传销矩阵可以给神马搜索广告投放客户带来维度更丰富的投放媒介。广告客户可以根据自己的需求，寻找最优质的投放渠道。受互联网+的影响，传统行业也在加快移动化的步伐，互联网教育作为时下的热门行业，其潜在的移动营销需求在不断扩大。Uber的专家在分享会现场就教育行业的投放创意、时间特性、SEM优化等方面进行了专题分享。据报道，作为中国最早、规模最大的搜索引擎营销服务公司，紫博蓝和神马搜索将在大数据营销方面展开更深入的合作，为广告主提供更优质的服务。作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，神马搜索凭借UC浏览器和阿里系的资源优势，在2015年流量增长超过150%，实现了快速增长。最新发布的《2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告》显示，神马搜索在中国的市场份额为15.2%。在手机搜索市场上稳居第二。神马搜索总经理曾洪雷认为：“我们正从IT时代向DT时代迈进，对数据价值的挖掘将带来一系列的变化，而移动搜索的未来绝不会是PC搜索的扩展或者变形，而是一个全新的物种。一方面将继续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新，积极利用阿里大数据的优势，抓住互联网营销的两个“风口”：精准投放和程序采购，成为营销领域中的技术实力派。