聚焦大数据营销 神马搜索助力穗企实现广告精准投放

　　阿里巴旗下神马搜索9月13日下午在广州召开全国市场营销峰会。借助旗下的“汇川广告平台”，帮助广州中小企业实现了跨平台神马搜索广告投放的精准投放和管理，加速了企业在营销层面的转型升级。

　　“我们正在从IT时代向DT时代迈进，对数据价值的挖掘将带来一系列的变化，”神马搜索总经理曾洪雷表示。一方面将继续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新，积极利用阿里大数据的优势，抓住互联网营销的两个“风口”：精准投放和程序采购，成为营销领域中的技术实力派。

　　广为人知的是，广州有着良好的商业土壤，特别是在教育、旅游、商务、O2O等领域有着非常深厚的基础。作为创新派的代表，中小企业既是经济发展的重要支柱，又是产业发展的风向标。伴随着移动化的普及，广大中小企业已开始通过无线营销形成全新的增量，加速自身的转型升级。

　　神马搜索广告投放作为最受用户欢迎的应用之一，已成为中小企业最值得关注的营销阵地。据艾媒咨询的数据显示，从2014年开始，手机广告市场的增长速度都保持在100%以上，2016年市场规模将达到1340.8亿元。中国移动广告市场有望在2018年突破2500亿元。在这些广告中，手机搜索广告所占的比重一直占据着手机广告市场的第一阵营。

　　无论PC时代还是无线时代，流量仍然是企业提升转型的基础，但它也受到了碎片信息渠道的影响。用户的决策路径发生了变化。现在，平台流量、广告形式和投放时间都决定着企业能否在这个蓝海市场上赢得先机。但如果中小企业主想要获得更多的主动，创新是必要的。

　　阿里移动率先推出全新的媒体矩阵概念，通过大数据赋能广大企业主。四月份上线的《汇川广告平台》依托大数据进行整合和挖掘，打通了媒体平台的不同维度。能通过媒体矩阵将信息多次触达用户新城信息。从三个层次来看，“汇川广告平台”不仅拥有优酷等品牌类媒体资源，还拥有UC、神马搜索、微博等传播类媒体，以及国内最大的电商媒体平台——淘宝、天猫等，可以直接将销售带来直接转化。

　　汇川广告平台已打通阿里移动事业群UC、神马搜索、PP助手三个业务板块，并形成独具特色的汇川大数据。汇川大数据最大的特点就是具有完整、真实的人口属性和消费倾向。并且可以实现精准推荐广告信息，统一管理，实现跨平台移动精准营销。对广告主而言，多平台、多维度的广告系统打通，可以让他们的投放更加快捷，用户触点更加精确，投放费用也会更加合理。

　　作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，神马搜索依靠UC和阿里的资源迅速成长。据艾媒咨询发布的《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》显示，神马搜索目前占据18.5%的市场份额，位居移动搜索市场第二。

　　据介绍，从今年9月起，神马搜索广告投放开始了全国的无线营销巡展，先后进入厦门、重庆、石家庄等地，与当地中小企业主一起掀起无线营销新浪潮。以深度交流与案例分享，帮助中小企业转型升级。随后，神马搜索还将举办一系列营销会议，为中小企业主和行业专家搭建专业交流的平台，促进行业健康发展。