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神马搜索如何开户推广?

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发表时间:2021-03-09 15:57

  一、建立神马搜索全方位的数据监控体系


神马搜索


  虽然SEMer知道数据的重要性,但是80%的人对于如何监控后台的数据仍然持模煳态度。


  有些问题,如哪些单词好,哪些单词不好?哪几个字有点击不到咨询,有咨询没有点击…也不一定能给出准确的答案。大多数人仍然凭借自己过去的经验来为自己定位调整方向。


  这样做很危险,而且不科学。在得到帐户信息之后,建议大家做的第一件事是设计一个完整的转换跟踪数据监控系统。达到对网站的“一举一动”进行监控到位,这样也会给后期调整工作带来一定的方便,少走弯路。


  二、加深对词语的理解


  关键字是账户的核心,但是由于匹配方式的存在,我们将更多地关注神马搜索词,许多优化人员每天都要查看搜索词报告。但是实际上关键字是账户中最值得关注的部分,所有的搜索词都是通过关键字进行匹配的。


  选择关键词时,要对各种不同类型的关键词做一个简单的规律思考,哪些词将与垃圾流量匹配,哪些不能,择优选择。


  本文整理出一些关于会计核算质量优化的思路和方法,供大家参考。


  一、帐户结构很重要。


  优化要从推广的目的出发,虽然有点说腻了,但是一个好的账户结构是一个账户能够不断优化的良好基础。


  1、账户结构完善


  (1)根据产品、业务、地域划分账户计划;


  (2)根据网民不同神马搜索需求对产品/业务关键词细分单元。


  2、关键词覆盖要全面;


  (1)重点词与长尾词的覆盖;


  (2)网民不同搜索意图的覆盖;


  (3)关键词推荐工具和神马搜索词报告的使用(增删关键词)。


  3、网站优化也很重要


  (1)提高网站访问速度,精简代码,去掉Flash等;


  (2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果;


  (3)细化产品分类导航,提高访客体验。


  二、集中火力优化提升目标词。


  1、一星词优化


  (1)借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意;


  (2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元;


  (3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的神马搜索点击量,点击率合理;


  (4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果。


  2、二星词优化


  (1)借鉴账户内点击量较高的创意,将该创意添加至二星词所在单元;


  (2)为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度;


  (3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理;


  (4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果。


  3、三星词优化


  (1)加强对关键词排名的关注,及时微调;


  (2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和神马搜索网页内容长期高度相关;


  (3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化。


  三、账户内核心词重点优化


  1、加强力度法


  (1)单独监控:建立产品核心词单元,对核心词单独管理;


  (2)通配加强:增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度;


  (3)竞争力出价:采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调;


  (4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法。


  2、快速优化法


  暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词。


  (1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置;


  (2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来。


  3、创意覆盖神马搜索词而不是关键词


  许多后台优化人员在写创意时都会用到通配符,或者说,按照我们所学的方法,一般都会围绕着单元里最长的关键词写创意,在这里,我想给大家普及一下创意的作用。实际上创意并不需要太多华丽或行销的字眼,其实只要做到与网民的搜索词相对应,那就是我们常说的相关性。


  这儿要指出一个大家可能存在的思维误区,即认为我们只需要围绕着关键字来写就对了,其实并不如此,仔细想想,关键字其实只是我们放入的一个主词,通过关键字可以分散出许多搜索词。


  因此,搜索词本质上就是我们与网民联系的桥梁,然后可以得出结论,我们需要围绕搜索词来撰写创意,只有创意和神马搜索词越匹配,我们就会得到更高的点击率,而且客户也会更精准。


  搜索引擎营销思想有多重要?阅读这篇文章,希望您能在以下4个方面有所提高:


  1、SEM全方位数据监控体系的搭建;


  2、更深刻的理解关键词及其能产生的效果;


  3、搭建成熟的SEM账户结构;


  4、除了账户本身,网站的优化也相当重要。

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