疫情特殊时期适合的广告

    2020年一场新型冠状病毒的突袭，揭开了全民战”疫”的大潮。为防止疫情蔓延，各地推迟复工复学，超过93个国家对中国公民采取限制入境的措施，旅游行业几近停摆，部分省市县城封路导致交通不顺畅，餐饮娱乐场所关停等......

为了响应政府的对抗疫情的需要，大家都选择在家禁足，闭不出门。这突如其来的变化带来了一波线上流量。这对于部分行业的广告投放是个机遇，今天我们来盘点一下有哪些机会行业。

一、新零售

　　随着疫情爆发，公众对于口罩、消毒液等防护用品的需求激增，各电商平台涌入大量用户，与往年春节相比形成活跃用户的增长小高峰。

　　为响应国家倡导，春节线下人流稀缺。具备条件的城市，用户买菜、就餐需求由外卖及同城配送平台完成，因此外卖配送、药品配送、生鲜电商以及商超等垂直电商平台的活跃表现超越去年同期时段。

二、教育培训

　　在线教育经过这些年的发展，在整个教育领域已经占据比较重要的份额，教育行业也呈现出比较明显的线上线下融合的发展趋势，因此在线获客的需求是长期而稳定的，受疫情的影响有限，疫情反而会进一步刺激线上教育以及线上线下融合的更高速的发展。

　　倡导“停课不停学”、“在家上课”，“学而思网校”、“作业帮”、“高途课堂”、“猿辅导”等多家K12教育机构面向全国中小学生推出了免费在线课堂，共抗疫情。

      1月31日起，这些品牌的广告投放力度均明显提升，主要以“免费公益课堂”为宣传点。而从官方公布的数据看，各大品牌此番公益活动都取得较好的成效及口碑，极大地提高了品牌影响力。

三、网络游戏

　　游戏行业，文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的14.19%增长到目前的16.85%。这也体现了“假日经济”带来的影响。

四、汽车出行

　　受政策管控和民众对疫情传播的担忧，居民用车&出行需求大幅下降，体现在司机乘客两端应用的活跃同时下降。

　　预计出行市场短期将出现明显下滑，在新年开工和疫情减缓后会有所转缓，但疫情的负面影响将会持续数月。

      “安全出行”将成为用户关键诉求，车辆消毒、司机健康定期公示等将有望成为网约车、共享汽车、共享单车等出行运营方争夺用户的重要手段。

　　而汽车销量方面，为了避免线下人员聚集带来的传播风险，线下购车、汽车保养等短期都会受到一定影响，有相当一部分需求将向线上转移。