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UC|神马搜索推广创意优化

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发表时间：2019-11-29 17:32

创意重要性


   在UC神马搜索推广的优质推广创意，才能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜索者对信息的需求，以达到推广目的。
   在整个优化过程中，创意直接影响的是点击率，同时，点击率会影响质量度，质量度会影响排名，所以说有优质的创意对推广来说非常重要。
   对于创意我们大致对它提出了4个要求：
    神马推广创意基本要求：飘红，相关，通顺。
   神马推广创意晋级要求：吸引。


神马推广创意基本要求 飘红


   创意展现时，如果含有网民搜索词或者意思相似的词，则相关文字会以红色字体显示，称为创意的飘红。
   飘红有效提高网民对推广结果的关注。
   如下图所示：




飘红设置

   UC神马搜索创意中的 “默认关键词”建议选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺、符合逻辑。
   一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳



神马推广创意基本要求 相关


   相关性主要围绕词义相关和网页内容相关展开。
   词义相关：创意内容和推广单元内关键词相关，吸引网民点击。
   网页内容相关：创意内容和所链接网页内容相关，留住网民。

   提升创意与目标页面相关性：
   1、尝试调整创意：创意标题，描述等更符合业务
   2、尝试更换访问URL：直接链接到“目标”页面，留住网民。
   3、优化网站结构及内容：落地页结构清晰，服务稳定，优化落地页用户体验。


神马推广创意基本要求 通顺


   语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站。
   确保单元内关键词“结构相同，意义相近”，逐一带入创意检验


神马推广创意晋级要求 吸引


   吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。
   1、想象画面:通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望。
   例如：“英语口语练习”上XXX，私人外教一对一，个性化口语学习，是否能联想到：一名资深外教，在10人班的教室中，用纯正英语授课的画面呢？
   2、转换角度：换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感。
   例如：个性化定制，随时随地连口语，每天20分钟，30天学会流利英语！
   3、行动号召：运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单。
   例如：“英语口语练习”上XXX，快来试听吧！引导网民去报名试听。
   4、突出优势：展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！
   例如：外教英语免费试听，考试不过全额退款。
   备注：本文为大家介绍了一些创意的基础优化方法，供大家参考。由于不同客户开展业务差别很大，这些方法不一定适用于所有推广需求，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。


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